山亭区政协张东、王志祥反映：受新冠肺炎疫情影响，实体店线下销售严重受阻，线上“直播带货”迅速发展。党政官员为宣传推销本地特色产品，纷纷参与“直播带货”，助力农特产品找到更好终端和市场销路，为脱贫攻坚、农村经济提供新的助力。以山亭区为例：4月24日，山亭区委副书记张奇参加电商扶贫直播活动，在淘宝平台“直播带货”，开展“买山亭山宝送山亭景区门票”活动，在线销售山亭特色农产品山楂条、地瓜干、花生酱、长红枣、燕麦片等，两小时内点击量达1万余人次，在线销售4万余元，助力了行业扶贫攻坚及企业增产增收。为做好本次电商扶贫直播活动，山亭区委高度重视，专门成立筹备工作组，制定详细直播方案；市场监管部门对带货产品严格把关筛选，确保产品质量；销售主体、网站平台密切合作，积极做好售前、售中、售后各项服务准备，确保客户满意。

以上案例，是官员直播带货的成功案例。但辩证地看，党政官员参与“直播带货”，利用其权威性，对产品质量和安全盖上“官方章”，也存在一定风险隐患，如果产生纠纷、投诉等不良后果，将直接影响政府公信力，对当地经济发展带来诸多负面影响。如果官员“直播带货”长期进行，还有可能造成不同农产品商家之间的攀比，引发新的矛盾；甚至衍生出权利寻租、权利商品化、地方同质化竞争等现象。所以，建议市委市政府对官员“直播”带货进行规范。具体建议如下：

一、加强审批管理，规范“带货”行为。领导干部个人不能随意“代言”，应由各级党委政府制定相关制度措施，坚守为民服务初心，经党委政府集体研究决定后，指派相关领导干部，对当地受益面广的公共农产品进行“直播带货”。以打造农产品区域公用品牌为目标，结合当地实际，确定公共农产品范围，进而打造区域“金名片”，助推当地“农业+”、“旅游+”等快速发展。

二、加强培训策划，提高“带货”水平。官员“直播带货”，要专门成立筹备工作组，明确各自职责，提前进行培训、研究、策划，制定详细直播方案，遵循市场规律，塑造良好政府形象。参加“直播带货”的领导干部要积极学习电商、销售等有关知识，熟练掌握带货产品的特点、优势等，提升自身素能。同时，“代言”要接地气，突出地方文化、产品特色，通过专业、权威的“代言”介绍，真正起到良好的推介效果。

三、加强质量监管，维护“带货”口碑。发挥“行政监督、行业监督、社会监督”的作用，市场监管部门要对“带货”农产品进行层层筛选、严格把关；产品行业协会要通过行业监督内部优胜劣汰、自我净化；要及时公开监督方式，接受社会监督，确保产品质量。官员的“带货”，要确保所推荐产品的品质，绝不能“翻车”，绝不能让假冒伪劣、质次价高产品破坏了“官员直播带货”的口碑，砸了当地产品的“招牌”。

四、加强售后服务，提升“带货”信誉。市场监管部门、直播平台制订科学合理的售后服务细则，健全农产品质量追溯服务机制，严格售前、售中、售后服务标准和服务保障，让“带货”官员、主播、销售主体、网站平台各自担起责任，切实履行承诺，避免商品出现问题无人负责，招揽更多“回头客”，不断提升消费者满意度。